À eux seuls, les trois premiers résultats de recherche Google attirent 60 % des clics. Rien que cette statistique démontre l'importance de la rédaction web SEO.
Au moment où ces lignes sont rédigées, 130 000 milliards de pages sont indexées par Google. Et perdu au milieu de cette immensité de données se trouve votre site web. Sans des techniques d'optimisation SEO, il est peu probable qu'il parvienne à apparaître sur l'une des 6,9 milliards de requêtes quotidiennes.
Attention cependant... Pour optimiser le référencement naturel d'un site web, il ne faut pas uniquement penser aux moteurs de recherche. Il y a une personne à toujours garder en tête : le lecteur. Et oui, il s'agit bien d'un levier de communication dont les destinataires sont vos lecteurs, prospects et clients.
Comment apprendre à rédiger pour le web sans perdre de vue les humains ? C'est simple : suivez à la lettre les 4 conseils qui suivent.
Il est facile de céder aux sirènes du duplicate content. Vous êtes épuisé par un travail laborieux. Votre cerveau tourne au ralenti et vous avez urgemment besoin de textes optimisés SEO pour votre e-commerce.
C'est là que vous découvrez un contenu en tout point parfait. La structure, le style rédactionnel, les mots-clés, ... Tout concourt à optimiser le SEO de ce site web. Et c'est là que, dans un moment de faiblesse, vous faites Ctrl+C puis Ctrl+V. Aïe !
Les moteurs de recherche ont une tolérance zéro envers les textes dupliqués. Dès qu'ils le détectent, ils revoient immédiatement à la baisse le classement du portail. En quelques secondes, les bots renverront votre site web aux tréfonds des Search Engine Results Page (SERP). N'espérez avoir du trafic en étant listé à la 40e page de Google...
Il est important de préciser que le son de cloche est exactement le même en cas de contenu traduit. Avec l'essor du référencement naturel SEO, les logiciels sont désormais capables de faire le lien entre deux textes identiques mais rédigés dans deux langues distinctes. Et là encore, la sanction est la même : le contenu grossièrement traduit est immédiatement relayé aux dernières pages.
En rédaction web SEO, il y a des fragments de phrases d'une importance capitale : les balises. C'est en se basant sur leurs contenus que les bots des moteurs de recherche classifient les sites et les rendent visibles sur certaines requêtes. Apprendre à rédiger pour le web implique de prendre grand soin lors de la formulation de ces dernières.
Et c'est là qu'en tant que néophyte en référencement naturel, une question se pose : quelles sont les balises HTML à rédiger avec soin ?
De l'avis des rédacteurs web SEO expérimentés, il faut accorder une attention particulière à :
La rédaction des balises est l'un des piliers du référencement naturel ou SEO. Sans ces dernières, le SEO d'un site web laissera à désirer. Pensez à toujours y inclure des mots-clés pour optimiser le référencement naturel.
Tout se joue durant les huit premières secondes. Au vu du faible d'attention des internautes, l'introduction doit donner envie d'en savoir plus.
Captivez vos lecteurs en leur posant des questions. Par exemple :
En usant de ce stratagème, vous leur indiquez avoir parfaitement compris leur problème. C'est ensuite rassurés qu'ils poursuivront leur lecture.
Une autre astuce consiste à commencer l'article en utilisant une statistique ou un chiffre fort. Quelques illustrations :
L'objectif ici est de créer un "scroll stopper". Autrement dit, d'inciter le lecteur à arrêter de faire défiler son écran pour lire votre contenu. Bien évidemment, il ne faut pas oublier d'inclure le mot-clé principal dans le premier paragraphe pour s'attirer les faveurs des bots.
Eh oui... Apprendre à rédiger pour le web, c'est aussi faire preuve de psychologie.
Depuis le début de cet article, il y a une expression qui revient en boucle : mot-clé. Pouvant être un vocable ou une suite de termes, un mot-clé est utilisé par l'internaute pour trouver une solution à son problème.
Par exemple, un jeune étudiant qui recherche un stage à Cotonou utilisera "stage Bénin Cotonou", "entreprises qui recrutent à Cotonou", "emploi jeune étudiant Bénin", etc. Chacune des expressions entre guillemets est un mot-clé.
Forcément, il est tentant de faire grimper le score SEO d'un site web en utilisant au maximum les mots-clés. C'est une très mauvaise idée. Quand un terme revient trop fréquemment, les moteurs de recherche l'identifient à du spam. Google, Bing ou Firefox déclassent alors la page pour s'assurer que les internautes aient accès à du contenu de qualité.
Au lieu de surexploiter les expressions-clés, utilisez le champ lexical propre à votre secteur lors de la rédaction. Ainsi, votre texte sera plaisant autant pour les lecteurs que pour les robots de Google.